Live Tinted 창립자 Deepika Mutyala가 유색 인종의 아름다움을 재정의하는 방법

요즘에는 거의 모든 뷰티 또는 패션 잡지를 넘기고 페이지 전체에 흩어져 있는 온갖 종류의 사람들을 볼 수 있습니다. 하지만 2000년대 초반, 디피카 무티알라 텍사스 휴스턴에서 자라면서 이것은 사실이 아닙니다. 그러나 그녀는 과소 대표를 한탄하는 대신 자신과 전 세계의 다른 거무스름한 소녀들을 위해 이야기를 바꾸기 위해 바퀴를 움직이기 시작했습니다. 

뷰티 업계에서 경력을 시작한 그녀는 다음과 같이 게시했습니다. 비디오 지침 어떻게 레드 립스틱과 어울리는 컬러 순식간에 수백만 건의 조회수를 얻었습니다. 이 비디오는 그녀의 미션을 위한 촉매제가 되었습니다. 유색 인종이 아름다움에 더 쉽게 접근할 수 있도록, 곧 출시로 이어졌습니다. 라이브 토닝. 

무엇으로 시작했는지 포괄적인 아름다움 그 이후로 커뮤니티 협의회는 속도를 늦추지 않고 수상 경력에 빛나는 화장품 및 스킨 케어 브랜드로 발전했습니다. 우리는 최근에 Mutyala가 내년에 새로운 스킨케어 카테고리로 Live Tinted를 확장할 준비를 하면서 이야기할 기회를 가졌습니다. 아래에서 그녀는 자신의 문화가 브랜드의 모든 측면을 형성한 방법과 뷰티 산업이 더욱 포괄적이 되기 위해 취해야 할 단계를 공유합니다.

기본적으로 바이럴 동영상이 Live Tinted 커뮤니티를 만들게 했나요?

예, 아니오. 제 바이럴 동영상이 인플루언서로서의 제 여정을 실제로 시작했다고 말하고 싶지만 커뮤니티 플랫폼으로 Live Tinted를 만든 것은 사실 뷰티 산업에서 제 전체 경력의 결과였습니다. 기업 쪽에서 시작해 인플루언서가 되자 저는 사람들이 와서 업계에서 금기시하는 주제, 예를 들어 염색이나 수염과 같은 주제에 대해 토론할 수 있는 중앙 집중식 장소가 없다는 것을 정말로 깨달았습니다. 지금은 이와 같은 스레드가 더 표준적이라고 생각하지만 2017년에는 그다지 중요하지 않다고 느꼈습니다. 그래서 Live Tinted를 커뮤니티 플랫폼으로 런칭하는 것이 저에게는 매우 중요했습니다. 이제 우리는 그것을 매우 멋진 느낌을 주는 커뮤니티와 브랜드로 바꿨습니다. 

이 커뮤니티를 본격적인 뷰티 브랜드로 만드는 것이 처음부터 목표였습니까?

16살 때 텍사스 주 휴스턴에 살았고 항상 부모님에게 나만의 화장품 브랜드를 시작하겠다고 말했습니다. 이 욕망은 내가 미용실 사이의 통로를 걸으며 나와 같은 사람을 보지 못했고 나에게 맞는 제품을 본 적이 없다는 사실에서 비롯되었습니다. 나는 항상 내가 그것을 바꿀 것이라고 나 자신에게 말했다. 제 경력의 모든 단계가 저를 이 순간으로 이끌었습니다. 이 모든 일이 일어나고 있다는 사실은 매우 초현실적이며 확실히 꿈이 이루어집니다.

Live Tinted라는 이름의 영감은 무엇입니까?

자라면서 나는 항상 내 이름의 유희인 "deep beauty"와 같은 나만의 뷰티 브랜드 이름을 지을 것이라고 생각했습니다. 피부톤이 깊은 사람]. 하지만 나는 이 브랜드가 나에 관한 것이기를 정말로 원하지 않았고, "deep"이라는 단어를 사용하는 것만으로도 그렇게 느껴졌습니다.

나는 이 모든 계시를 경험하고 있었고 브랜드가 집단적이기를 원한다는 것을 알았습니다. 그래서 착색이라는 단어가 정말 우리를 하나로 묶는다고 느꼈습니다. 왜냐하면 우리 모두는 피부색이 있고 더 큰 이야기의 일부로 더 깊은 피부색을 정상화하고 싶었기 때문입니다. 저는 "라이브 틴티드"가 만트라와 같다고 생각합니다. 틴티드에 살면 진정으로 살고 피부 톤과 언더톤을 포용합니다. 그들의 정체성과 문화를 자랑스럽게 여기십시오. 

커뮤니티 사이트를 시작한 후 어떤 시점에서 제품을 만들기로 결정했습니까?

글쎄, 커뮤니티 플랫폼 초기에 우리는 설문 조사를 실시하고 커뮤니티 구성원을 알고 그들이 우리에게서 보고 싶어하는 것을 이해하기 위해 질문을 했습니다. 우리가 실시한 설문 조사 중 하나는 "뷰티 분야에서 당신에게 가장 중요한 것은 무엇입니까?"였습니다. 압도적인 수의 인구가 그들의 가장 큰 미용 문제가 과색소침착과 다크서클이라고 말했습니다. 제 다크서클 색 보정 비디오는 2015년에 입소문이 났고 2018년 초에 이 질문을 했습니다. 그래서 XNUMX년이 지난 후에도 사람들은 여전히 ​​같은 문제에 직면해 있었습니다. XNUMX년 후, 나는 업계가 진로를 수정하고 상황을 수정했다고 생각했습니다. 이 충성스러운 유색 인종 커뮤니티에서 이 말을 듣고 해결책을 찾아야 한다는 느낌이 들었습니다. 입력하다 휴스틱2019년에 런칭한 것.

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우리가 한 가장 현명한 일은 인플루언서이자 업계에서 일하는 제 삶에서 교훈을 얻고 색상 보정이 아티스트 친화적인 도구라는 것을 인식한 것입니다. 우리는 그것을 일상적인 멀티 스틱으로 만들어서 소비자 친화적으로 만들었지만 색상 보정을 탐구한 음영으로 만들었습니다. 업계에서 오랫동안 일해 왔기 때문에 혁신을 상징하는 브랜드가 되는 것이 저에게는 매우 중요합니다. 나는 그것이 나보다 오래 지속되는 구식 브랜드가되기를 원합니다. 그래서 우리 커뮤니티가 자랑스러워하는 고품질 제품을 만드는 데 시간을 할애하고 있습니다. 

XNUMX년 안에 Live Tinted는 Ulta에 인수되었습니다. 그곳에서 판매되는 최초의 남아시아 브랜드가 된다는 것은 당신에게 어떤 의미였습니까?

그것은 전 세계를 의미했고 여전히 "나를 꼬집는" 순간처럼 느껴집니다. 남아시아 커뮤니티를 위해 이 일을 할 수 있다는 것이 자랑스럽습니다. 하지만 제가 마지막이 아니길 바랍니다. 우리는 이것을 정상화해야 하기 때문에 이것이 다른 많은 브랜드의 시작에 불과하기를 바랍니다. 나에게 그것은 착색 된 피부를 정상화하고 모든 거무스름한 소녀가 자신의 성격을 보게 만드는 것입니다. 따라서 가장 큰 화장품 매장에서 일하는 것이 우리의 임무를 계속하는 올바른 방법인 것 같습니다. 

귀하의 문화는 Live Tinted에 관한 결정에 어떤 영향을 줍니까?

채용, 기금 모금, 투자자 결정, 제품 개발에 이르기까지 내가 내리는 모든 결정에서 중요한 역할을 합니다. 나는 항상 내 문화를 포함하는 방법을 찾으려고 노력합니다. HueStick의 생생하고 풍부한 베리 색상을 출시했을 때 "무료"라고 불렀습니다. 처음으로 내 피부 톤에 생생한 색상을 입는 것이 자유로웠기 때문입니다. 우리 문화의 색채 축제인 홀리(Holi)와 함께 축하했습니다. 

커뮤니티를 신경 쓰지 않는 제품 브랜드가 되고 싶지는 않습니다. 이렇게 하면 우리 제품의 모든 세부 사항이 우리 문화에서 나온다는 것을 알 수 있습니다. 예를 들어 우리 포장은 구리입니다. 이 색상은 남아시아 문화뿐만 아니라 다른 많은 문화에서도 널리 사용됩니다. 나는 아름다움을 통해 다른 문화의 사람들을 하나로 모으는 아이디어를 정말 좋아합니다. 이 브랜드에 대한 제 목표는 모든 세부 사항에서 자신이 어디에서 왔는지 어느 정도 볼 수 있다는 것입니다.

귀사의 최신 제품인 HueGuard에 대해 말씀해 주십시오.

휴가드 피부에 하얗게 남지 않는 미네랄 SPF 프라이머 겸 보습제입니다. 이 공식을 현재 위치로 가져오는 데 매우 오랜 시간이 걸렸습니다. 그것은 금잔화의 아름다운 그늘을 가지고 있습니다. 왜냐하면 처음부터 저는 우리가 피부에 하얗게 퍼지는 느낌을 만드는 것을 원하지 않았기 때문입니다. 왜냐하면 이것이 우리가 평생 동안 아름답다고 들었던 것이기 때문입니다. 그래서 네일 쉐이드에서 시작하여 피부에 매끄럽게 섞이는 작은 디테일까지도 정말 자랑스럽습니다. 

과대 광고를 했기 때문에 출시 전부터 10,000명의 대기자 명단이 있었습니다. 우리도 그것을 고대하고 있었기 때문에 우리 커뮤니티가 그것을 좋아할 것이라는 것을 알았습니다. 특정 문제를 해결할 수 있도록 브랜드에서 SPF를 제시하기를 기다리고 있습니다. 많은 사람들이 작동하지 않을 것이라고 말했습니다. 직관이 틀렸기 때문에 직관을 따르라는 또 다른 알림일 뿐입니다. 

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라이브 틴티드에서 잠시 벗어나, 뷰티 업계가 유색인종에 적응하는 데 왜 이리 더디다고 생각하시나요?

억지로 한 건 아닌 것 같아요. 따라서 비즈니스의 한 부분에서 수요가 발생하면 해당 수요에 대한 공급을 계속 생성할 것입니다. 정말 아이러니한 일입니다. 청중을 위한 제품이 없다면 어떻게 수요가 있을 것이라고 기대할 수 있겠습니까? 유색인종의 구매력을 보면 그들이 지출하는 금액은 수조 달러에 이릅니다. 그래서 그가 만족하지 못한 것은 정말 실망스러운 일이지만 동시에 나는 앞으로의 일에 대해 희망적이다. 지난 XNUMX년 동안 얼마나 많은 변화가 일어났는지 보면 정말 대단합니다. 저는 희망과 꿈이 있습니다(현실이 될 것이라고 생각합니다). 이러한 대화조차 하지 않을 세대 전체가 있다는 것입니다. 이것은 저에게 정말 신나는 일입니다. 그래서 긍정적인 면에 초점을 맞추려고 노력하는데 아쉽게도 시간이 너무 오래 걸렸어요.

업계에서 어떤 성공을 기대하십니까?

다양성은 비즈니스의 모든 수준에 있어야 합니다. 캠페인에서 일회성일 수는 없습니다. 브랜드가 직원을 다양화할수록 매일의 관점과 사고 방식이 다양해진다고 생각합니다. 그래서 저는 개인적으로 매우 다양한 팀을 갖게 된 것이 매우 행운이라고 생각하고 정말 도움이 되었습니다. 높은 수학이 아니라 다양한 인재를 고용하여 브랜드의 다양성을 창출하세요. 앞으로 더 많은 브랜드가 이것의 힘을 깨닫기를 바랍니다.

나만의 브랜드를 만들고 싶은 사람들에게 조언을 해준다면?

시장에서 틈새를 찾는 창업가들이 있지만, 그들 모두가 자신의 경험을 통해 그 틈새를 찾는 것은 아닙니다. 개인적 차원에서도 나와 연결되는 공백을 찾는 것은 이 브랜드가 나보다 더 크다는 것을 이해하기 때문에 기업가 정신의 정말 힘든 날을 견디는 데 도움이 되었습니다. 당신이 기업가일 때 그것은 롤러코스터와 같습니다. 당신은 최대가 있는 날에 최소를 가질 수 있습니다. 개인적인 사명을 기반으로 브랜드를 만들고 그 이면에 목적이 있다면, 당신은 매일 당신의 일에 경외감을 느끼며 깨어날 것입니다. 

마지막으로 지금 가장 좋아하는 뷰티 트렌드는 무엇인가요?

우리가 결점으로 여겼던 것들을 받아들이는 사람들. 예를 들어 색보정 휴스틱이 있어도 다크서클을 흔드는 날이 많다. 사람들이 이렇게 하는 걸 보면 볼수록 피부에 대한 자신감과 편안함을 느끼는 것 같아요. 오늘날 아름다움도 "적을수록 좋다"는 원칙에 따라 취급되어 매우 기쁩니다. 

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